泡泡瑪特海外收入2024年暴增375%至50.7億元：全球化戰略成效顯著
近期，潮玩行業巨頭泡泡瑪特（POP MART）公佈了2024年海外市場業績數據，其海外收入同比暴增375%，達到50.7億元，成為全球潮玩市場最亮眼的增長案例之一。這一數據不僅反映了泡泡瑪特全球化戰略的成功，也為中國品牌出海提供了新的參考樣本。
一、海外收入爆發式增長：375%增幅背後的驅動力
泡泡瑪特2024年海外收入從2023年的10.7億元躍升至50.7億元，增長主要源於以下因素：
| 年份 | 海外收入（億元） | 同比增長率 |
|---|---|---|
| 2022 | 6.8 | 56% |
| 2023 | 10.7 | 57% |
| 2024 | 50.7 | 375% |
1.市場擴張加速：泡泡瑪特在2024年新增了歐洲、中東等地區的線下門店，全球門店總數突破200家，覆蓋30多個國家和地區。
2.IP影響力提升：旗下Molly、Dimoo等核心IP通過社交媒體和跨界聯名（如與迪士尼、漫威合作）進一步擴大國際知名度。
3.本土化運營深化：針對不同市場推出地區限定款，例如在日本推出的櫻花季系列，單月銷量超10萬件。
二、分地區表現：亞洲市場領跑，歐美增速亮眼
| 地區 | 2024年收入（億元） | 收入佔比 | 同比增長 |
|---|---|---|---|
| 東南亞 | 18.2 | 36% | 320% |
| 日韓 | 12.5 | 25% | 290% |
| 北美 | 9.8 | 19% | 410% |
| 歐洲 | 6.3 | 12% | 550% |
| 其他 | 3.9 | 8% | 380% |
三、行業對比：泡泡瑪特領跑潮玩出海賽道
與同行業其他品牌相比，泡泡瑪特的海外收入規模和增速均處於領先地位：
| 品牌 | 2024年海外收入（億元） | 同比增長 | 主要市場 |
|---|---|---|---|
| 泡泡瑪特 | 50.7 | 375% | 全球 |
| 52TOYS | 8.2 | 120% | 東南亞 |
| TOP TOY | 5.6 | 90% | 亞洲 |
四、未來展望：2025年海外目標收入80億元
泡泡瑪特CEO王寧在財報電話會議中表示，公司計劃2025年將海外收入提升至80億元，具體措施包括：
1.渠道下沉：在東南亞二三線城市開設更多自動販賣機和小型零售店。
2.IP矩陣擴充：收購2-3個國際知名IP，並推出針對歐美市場的全新形象。
3.數字化升級：海外會員體係將接入區塊鏈技術，提升收藏品交易透明度。
分析師認為，隨著全球潮玩市場規模預計在2025年突破2000億美元，泡泡瑪特若能保持當前增速，有望成為首個躋身全球玩具品牌前十的中國企業。
結語：從中國潮玩代表到全球文化符號
泡泡瑪特的出海成績單，不僅是中國品牌全球化能力的體現，更展示了文化創意產業通過IP運營實現高附加值輸出的可能性。其成功經驗或將為更多尋求出海的消費品牌提供借鑒——精準把握Z世代審美、構建完整的IP生態、堅持長期本土化投入，是打開國際市場的關鍵。
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